Vår samarbetspartner HuginBiz arrangerade under förra veckan INT. BIZ DAY – en hel dag om export. Dagen riktade sig till bolag som vill växa internationellt och en rad talare var inbjudna för att dela med sig av kunskap och strategiska råd inom de områden som är viktiga att ta in i sin exportplanering. Varumärkesombudet blev tillfrågade att hålla ett föredrag och vi skickade Emelie för att prata om varumärkesstrategi i internationaliseringen av en verksamhet.
Emelie berättade bland annat om vikten av att ha en stadig bas att stå på, d.v.s. att basregistreringen (vanligtvis svensk eller EU-registrering) omfattar just det som tillhandahålls och att märket används så som det är registrerat. Detta är viktigt eftersom en internationell ansökan via det s.k. Madridprotokollet måste baseras på ett tidigare varumärke och ansökan kommer därför att se ut på samma sätt som basregistreringen.
Vidare gavs rådet att vara proaktiv vad gäller varumärkesregistrering i Kina eftersom väldigt många bolag stöter på patrull i form av att ”deras” varumärke redan registrerats av ett lokalt bolag, eller i många fall av privatpersoner, och på så sätt utgör hinder för ytterligare en registrering. New Balance är ett av de bolag som under lång tid varit i blåsväder gällande sitt varumärke och dess användning i Kina. Så sent som i fjol meddelades dock en banbrytande dom vid en kinesisk domstol genom vilken New Balance tillerkändes ett skadestånd på 1,5 miljoner USD – förmodligen det största skadeståndet som utdömts till en utländsk aktör i Kina. Läs mer om rättsfallet här.
På talarlistan fanns även representanter från bland andra SEB och DFDS Customs Sweden. En mycket intressant dag med olika infallsvinklar på vad en export kan innebära och vilka verktyg som behövs för en lyckad sådan!
Exportdagens talare. Foto: Maren Krings
Vill ni att vi kommer och föreläser om varumärkesskydd på ert företag eller evenemang? Kontakta oss på telefonnummer 031-313 49 85!
